ICT洞察:互联网本质的经济学洞察‘爱赢体育app’
作者:郭勇一场突然而至的疫情,让互联网与社区治理、在线医疗、远程办公等多种场景的融合进一步加速。消费互联网繁荣之下,数字化依然有进一步拓展的空间。 互联网在已往20年的生长,一方面满足了人们在消费领域的众多痛点,催生了大批新模式、新平台、新工业。但另一方面,互联网自己所具有的高发展性、规模效应、强竞争性等特质,也在不停改变着我们对已有看法的认知。从经济学视角,该如何看待互联网高速发展?不停变化的技术、现象、应用背后,有哪些基本纪律?
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本文摘要:作者:郭勇一场突然而至的疫情,让互联网与社区治理、在线医疗、远程办公等多种场景的融合进一步加速。消费互联网繁荣之下,数字化依然有进一步拓展的空间。 互联网在已往20年的生长,一方面满足了人们在消费领域的众多痛点,催生了大批新模式、新平台、新工业。但另一方面,互联网自己所具有的高发展性、规模效应、强竞争性等特质,也在不停改变着我们对已有看法的认知。从经济学视角,该如何看待互联网高速发展?不停变化的技术、现象、应用背后,有哪些基本纪律?

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作者:郭勇一场突然而至的疫情,让互联网与社区治理、在线医疗、远程办公等多种场景的融合进一步加速。消费互联网繁荣之下,数字化依然有进一步拓展的空间。

互联网在已往20年的生长,一方面满足了人们在消费领域的众多痛点,催生了大批新模式、新平台、新工业。但另一方面,互联网自己所具有的高发展性、规模效应、强竞争性等特质,也在不停改变着我们对已有看法的认知。从经济学视角,该如何看待互联网高速发展?不停变化的技术、现象、应用背后,有哪些基本纪律?无论是行业创新者还是跨界转型者,面临领先者优势,该如何寻找突围路径?中欧国际工商学院经济与金融学教授许小年在其出书的《商业的本质和互联网》中,实验运用经济学原理,分析互联网现象和商业模式,辨识互联网的种种效应及其发挥作用的条件。

进而以理性认知为基础,既要充实预计这项新技术的打击和潜力,也要制止盲目跟风和模拟。新旧“网络”在当下,网络似乎已经成了互联网的专有词汇。

但在许小年看来,互联网并不是人类制作的第一张网,甚至也不是现代的第一张网。它只是人类连续构建“网络”历程中的一个重要阶段。从历史的视角看,人类构建“网络”的努力,可以追溯到公元前。

秦帝国统一六国后,修建了以首都咸阳为中心,毗连六国的6800多公里“驰道”,形成了中国最早的“门路网”。而罗马人结构“门路网”的历史似乎更早,从公元前5世纪开始,逐渐修建了毗连欧、亚、非的门路,形成了“条条大道通罗马”的麋集路网。

工业革命之后,人类构建“网络”的能力进一步提升。蒸汽机推动的“铁路网”建设,拉开了现代世界网络的开端。到19世纪下半叶,英国已形成了全国性的铁路运输网络。

继“铁路网”之后,下一个登台的现代网络是“电网”,它对不仅对其时人们的生活影响庞大,也为后续的技术创新,如电话、电报、电脑、无线通信和互联网的发现,奠基了基础。从陪同国家国界延伸的“门路网”,到工业革命之后催生的“铁路网”,再到电力发现之后的“互联网”。它们虽然属于差别技术、历史条件下的网络,但从经济学的视角看,在扩大市场规模、促进商业流通、降低生意业务成本方面,具有相似之处。尤其是自“铁路网”降生之后,将更多的人口纳入统一市场,为大规模机械生产提供了条件,进而也将人类社会从农业文明推向工业文明。

人类每一次结构网络能力的提升,都是在缔造更大规模的市场,推动更细分的社会分工与协作,促进更便利和富厚的生活。在许小年看来,即即是当今无所不在的互联网,也不外是在继续“铁路网”的故事而已。以美国著名的零售公司西尔斯为例,其建立于1892年,最早就是靠零售邮购起家,消费者通过邮政网络下单,然后商家再通过铁路网络发售物品。西尔斯销售的商品涵盖珠宝、手表、玩具、自行车等种种百货,仅商品目录就有500多页。

消费者收到物品后,不满足还可以退款。许小年认为,从商业本质上看,这和今天的电商是一样的,只是依靠的“网络”差别。

每一个时代的“网络”都市催生独具其时代特色的商业,基于铁路邮购起家的西尔斯,基于高速公路、卫星通信网发展起来的沃尔玛,再到基于互联网而崛起的亚马逊。在许小年看来,新技术不仅催生新的商业模式,而且时常引发下一波的创新浪潮,技术进步出现出自我繁衍和收益递增的趋势。四大“效应”技术进步下的自我繁衍和收益递增,最直接的体现就是已往二十年间全球领军企业的更迭。

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下面这张图是已往20年间,全球市值前十的公司所属领域的变更。从这张图中我们可以看到,已往20年互联网科技公司在全球市值前十的榜单上,比重不停提升。

到现在为止,市值前十大公司中,互联科技公司占据7席。是什么原因推动了这种趋势?差别领域企业各有其乐成模式、生长路径,但在推动整个行业生长的底层纪律上,却有许多配合点。许小年将其归结为四个效应:梅特卡夫效应、双边市场效应、规模效应、协同效应。

梅特卡夫效应是指一个网络的价值随用户数呈指数增长。一个最直观的解释是,当一个电话网中只有A、B两个用户的时候,那这个网络对A的价值就是能够联系到B,相当于为两小我私家建设一个专线,虽有价值但却成本高昂。但当越来越多的用户加入网络,不光A通过这个网络所能毗连的用户变多,而且单元成本也会下降。

同时对网络的整体价值而言,每多一个毗连点,其价值呈节点数的平方增长。梅特卡夫效应的关键在于节点间的活跃互动,但并不是所有的互联网产物或商业模式都具有梅特卡夫效应。

以电商平台为例,节点间的互动和生意业务仅在供应商和消费者之间举行,供应商和供应商之间鲜有生意业务,消费者和消费者之间除了“评论之交”,少有直接互动。这类网络或产物的价值源于供应方和需求方的相互吸引和相互促进,这种效应称之为“双边市场效应”。在企业的实际运行中,往往会努力告竣多种效应的叠加。一个具有双边效应的平台会通过种种方式促进同类节点之间的互动,来提升平台的整体价值。

电商直播、社交拼团都是促进网络节点之间互动的一种运营计谋。用户之间的信息互动越多,越有利于增加产物曝光、促进成交,进而形成在市场竞争中的规模效应。

规模效应的另一表达是边际成本递减,即产量越大,新增1单元产出的成本越低。互联网产物或服务一旦上线,其成本投入相对稳定,其价值取决于使用或购置的用户数,而网上新增加一个客户的成本不仅是递减的,在某种水平下甚至可能会靠近于零。当一个产物或平台具备了规模效应后,也即具备了发挥协同效应的条件。

协同效应虽然也依赖规模,但它源于品种增加所带来的收入,而不是单一产物平均成本的下降。所以我们看到电商平台通过不停拓展品类来发挥商品间的协同效应,一些产物通过增加功效来。


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