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2018年中国手游用户量骤降至5.27亿 腾讯游戏玩家占比达72%

时间:2021-11-19 04:39作者:乐鱼体育平台首页

本文摘要:2018年,受版号影响,中国游戏市场遇上了最弱的冷空气;手游用户规模从2月份峰值的6.13亿上升至5.27亿;58家上市游戏公司,近9成市值在Q3经常出现了暴跌,最低跌幅近60%;不告诉有多少家游戏公司,在多重压力之下,早已悄无声息倒地...在整个2018年,手游市场转入冰冻期之后,国内的存活讯号弱化了不少。首先是版号审核失效带给的新品供血严重不足,行业的萧条也造成了游戏股价降到冰点、游戏资本案寥寥无几;与此同时预示的还有来自于腾讯、网易更为反感的市场断裂。

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2018年,受版号影响,中国游戏市场遇上了最弱的冷空气;手游用户规模从2月份峰值的6.13亿上升至5.27亿;58家上市游戏公司,近9成市值在Q3经常出现了暴跌,最低跌幅近60%;不告诉有多少家游戏公司,在多重压力之下,早已悄无声息倒地...在整个2018年,手游市场转入冰冻期之后,国内的存活讯号弱化了不少。首先是版号审核失效带给的新品供血严重不足,行业的萧条也造成了游戏股价降到冰点、游戏资本案寥寥无几;与此同时预示的还有来自于腾讯、网易更为反感的市场断裂。

11月28日,极光大数据公布了《2018手游行业年度研究报告》,对近一年手游市场的整体情况做到了更为清楚的数据盘点。一、从6.13亿急剧下降至5.27亿,手游市场渗透率持续下降 从整体市场大盘来看,自春节期间步入一波小高潮之后,手游行业渗透率以及用户规模完全正处于逐月下降的态势,仅有在暑期翻转了一些用户注意力。数据表明,截至今年10月最后一周,国内手游市场渗透率超过47.9%,比起2月份渗透率超过57.8%上升了近10个百分点。

而在用户规模方面,国内手游用户也从2月份的6.13亿下降至5.27亿。而月均DAU也某种程度走低,从今年2月份峰值的1.26亿下降至1.01亿。

渗透率、用户规模和月均DAU皆呈现波动上升的态势。除了经常出现流量和用户规模都控覆以的现象之外,今年游戏市场还受到了另一个问题的后遗症:2018年4月至10月底,没一款国产网络游戏审核通过审批。截至2018年10月底,经审核通过的国产网络游戏数量仅有为2017年的20.5%,移动类国产网络游戏数量仅有为2017年的23.3%。虽然目前仍有部分早已获得版号的新游戏上线,但随着时间的流逝,这些余粮也剩下不多了。

同时,资本市场的波动也更为直观。根据数据统计资料机构Digi-Capital早前公布的报告,游戏市场的IPO总值早已从2017年创纪录的171亿美元下跌至2018年的11亿美元,跌幅多达90%。而另一家数据统计资料机构伽马数据获取的报告表明,自2017年12月31号至2018年7月31号,追加的中国上市游戏公司只有6家。

2018年,手游市场于是以经历着缺流量,补用户,补产品,补资金这四重考验,能否触底声浪还是一个未知数。二、头部TOP10游戏活力走低,新品仅有《性刺激战场》兴起,MAU近1亿 如国内整个手游市场的萧条一般,今年以来头部手游产品的市场渗透率相比于去年呈圆形上升趋势。一方面,游戏新的用户提供更加艰难;另一方面,杨家游戏也面对着生命周期、用户存留等问题。

根据极光大数据的报告,截至2018年10月,渗透率TOP10的手游APP还包括《王者荣耀》、《性刺激战场》、《快乐消消艺》、《快乐斗地主》、《迷你世界》、《快乐麻将全集》、《JJ斗地主》、《穿过火线:枪战王者》以及《贪吃蛇大登陆作战》。其中,大幅度快速增长的仅有今年上线的《性刺激战场》。近一年来,《王者荣耀》渗透率早已从近25%降到17.36%,但依然站稳了第一的方位;《性刺激战场》紧随其后,以13.07%的渗透率分列第二;《快乐消消艺》名列第三,但渗透率也上升至11.13%。

市场上也只有这三款头部产品的渗透率超过了10%以上。如今,不吃鸡游戏之间的决斗也仍然是看点,目前市场渗透率TOP10中不吃鸡手游仅有腾讯的两款。终究是《性刺激战场》与《王者荣耀》的较量更加不受注目,目前两者的渗透率差距早已严重不足4%。

《性刺激战场》自今年年初愈演愈烈之后仍在下降,目前其MAU多达9000万,DAU也相似2000万。反观《王者荣耀》上线三年之后不可避免地转入了波动上升状态,但DAU依然维持在近6000万、MAU也超过1.6亿,这样的用户量依然在手游市场占据绝对优势,可见想翻越《王者荣耀》这座大山依然有一段不较短的路要回头。三、巨头压制,腾讯手游DAU占到于多约62% 当然,在极光大数据公布的这份报告中,国内手游市场巨头腾讯网不易依然是重点分析对象。以往可以直观看见的是,腾讯、网易头部产品在手游市场构成碾压,长年抢走最畅销TOP10行列的绝大部分方位,有时候还能构成独占。

而明确到用户层面来看,两家大厂掌控了绝大部分的活跃用户。极光大数据表明,10月份腾讯手游月均DAU多达6200万,占到比手游行业的62%。虽然当前腾讯手游DAU不及今年2月份的高峰期,但腾讯手游DAU值占比却整体稳定增长趋势,一定程度上体现了其他手游厂商份额增大的困境。

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与整个手游市场环境正处于冰冻期忽略,腾讯可以说道正处于一定的平稳的趋势中。今年10月,腾讯旗下手游渗透率超过34.6%,用户规模超过3.8亿,而国内整体手游用户也不过5.27亿,也就意味著腾讯手游的用户覆盖率超过72%。不仅在用户覆盖面积上构成绝对优势,腾讯还抢走了用户更好的时间。

虽然用户红利仍然,但在存量阶段用户时间的谋求更加白热化。据极光大数据表明,手游用户偏向于年轻化,36岁及以上人群占到比仅约16%,26至35岁用户是当下的手游主力军,占到比相似一半。互为较而言,年长用户每天的游戏时长更加幸,将近六成的95后每天游戏时长要多达1小时,要相比之下高达80后和90后。

另外,年长用户的收费意识也在更进一步强化。在极光大数据调查的样本中,手游玩家整体收费亲率超过78.8%,而85.2%的00后手游玩家在过去半年都有收费不道德,90后的收费金额最低。无论是于腾讯、网易,还是其他手游厂商而言,掌控了充足多的年长用户,也就意味著更高的用户活跃度以及收费能力,未来不具备更大的潜力。

四、未来中国手游市场的机会在哪里? 但对于现阶段的游戏公司而言,考虑到要怎么渡河当下的考验变得更为要紧。一旁是腾讯网不易等大厂的市场断裂,另一边是整体大环境带给的反抗,市场机会在哪?据极光大数据表明,目前手游用户更为集中于三线及以下城市,占到比超过53.9%。

而与此比较的是,腾讯、网易更加集中于二线及以上城市,未构成独占之势。比如,通过做到用户沉降较慢兴起的《迷你世界》,游戏渗透率从2017年的3.04%逆势上涨至今年的4.14%,月均DAU和MAU也分别平稳在380万和2780万,是渗透率Top10中为数不多经常出现快速增长态势的游戏。

另一个更为典型的市场沉降例子:拼成多多某种程度在2018年已完成了在阿里、京东之间的夹缝求生存,目前其市值早已相似250亿人民币,与京东市值完全早已同等。如今,互联网式的农村围困城市更为有一点注目,在巨头还并未覆盖面积的领域,用户沉降市场互为较而言还有更加多有一点深挖的空间。但无论是找寻新的机会,还是穿过考验,这都是国内手游行业如今必须解决的。

流量、产品等弊端在国内发展过慢的手游市场早已捉襟见肘,头部市场突围艰难、手游市场活力的更进一步上升是可以意识到的,新产品上线遇阻引起的一系列手游市场困境不过是提前在2018年愈演愈烈。接下来的2019年,当市场更进一步转好,才是确实到了考验手游厂商的时候。


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